Jean-Paul Gaultier celebra todas las identidades, jugando con los códigos y las normas para romperlas, transformarlas y reinventarlas. Los fundamentos de su universo: la belleza de la diferencia. En perfumería, la Maison imagina creaciones iconoclastas y poco convencionales destinadas a un mundo diverso, colorido, vibrante y en movimiento. JPG cuestiona géneros, orientaciones, estéticas y edades. La mezcla de géneros y culturas es un leitmotiv, una gramática fundamental del vocabulario de Gaultier. Desde el principio, Jean Paul Gaultier ha valorado las bellezas atípicas y los cuerpos inusuales.

El diseñador mostró drag queens, mujeres transexuales, cuerpos con curvas y otros tipos de belleza. Todos los cuerpos, todos los géneros están invitados. Como él, su primer anuncio es activista y reivindicativo: "Diseñador inconformista busca modelos atípicos. Especialmente influenciado por los salones de tatuaje, pero también por las actuaciones de los artistas corporales, el diseñador se vuelve hacia culturas en las que las modificaciones corporales son rituales en sí mismas. Como resultado, los tatuajes y piercings son marcadores característicos del ADN de Gaultier, presentes en las colecciones y en muchos de los estampados." Adoro y admiro a cualquiera que sea diferente. Eso me gusta. El buen gusto es banal. La excentricidad es chic. El buen gusto es paralizante. Pero la moda punk o callejera, o un cuerpo cubierto de tatuajes me interesan, y me encantan." Jean-Paul Gaultier.