Jean-Paul Gaultier célèbre toutes les identités, se joue des codes et des normes pour mieux les détourner, les transformer, les réinventer. Les fondements de son univers : la beauté de la différence. En parfumerie, la Maison imagine des créations iconoclastes et non-conventionnelles s’adressant à un monde diversifié, coloré, vibrant, en mouvement. JPG questionne les genres, les orientations, les esthétiques, les âges. Mélanger les genres et les cultures comme un leitmotiv, une grammaire fondamentale du vocabulaire Gaultier. Dès ses débuts, Jean Paul Gaultier valorise les beautés atypiques et les corps hors normes. Le créateur met en scène les drag queens, les transgenres, les corps plantureux, les beautés différentielles. Tous les corps, tous les genres sont invités.. À son image, sa première annonce est militante et affirmée : « Créateur non-conforme recherche mannequins atypiques. Gueules cassées ne pas s’abstenir ».

Particulièrement marqué par les salons de tatouage mais aussi par les performances d’artistes du body art, le créateur se tourne vers les cultures où les modifications corporelles sont des rituels à part entière. Ainsi, les tatouages et piercings sont des marqueurs identifiables de l’ADN Gaultier, présents dans les collections et de nombreux imprimés. « J'adore et admire tous ceux qui sont différents. J'aime ça. Le bon goût est banal. L'excentricité est chic. Le bon goût paralyse. Mais la mode du punk ou de la rue ou un corps couvert de tatouage, c'est intéressant pour moi, et j'adore. » Jean-Paul Gaultier.